Franz Böhm bei ProWirtschaft Pfaffenhofen

Franz Böhm bei ProWirtschaft Pfaffenhofen

Unter dem Motto „Gemeinsam etwas bewegen, Zukunft gestalten“ hat der rührige Verein ProWirtschaft Pfaffenhofen ein Netzwerktreffen mit Fachvortrag im Pfaffelbräu organisiert. Der 1. Vorsitzende Franz Böhm referierte vor einem zahlreichen Publikum über die Bedeutung von Marken und Markennamen.

Franz Böhm, dessen Werbeagentur adverma erst vor kurzem die komplette Vermarktung der LOWA Sportschuhe GmbH als Auftrag übernommen hatte, erzählte sozusagen aus dem Nähkästchen des Marketings. Der Weg von Pepsi und Coca Cola mit den verschieden Logos im Laufe der Zeit diente ebenso als Beispiel für Wiedererkennung beim Kunden, wie die Wirkung von Fotos (Marlboro) oder typischen Farben (Magenta).
Jeder der Zuhörer konnte auf diese Weise sich selbst hinterfragen, wie weit die Wirkung der Werbung auf sein Gedächtnis und die Rolle des Unbewussten beim Kauf relevant ist. Wer kennt nicht den bleibenden Eindruck, den das HB Männchen oder die Allianz Versicherung im Ausland mit den frühen Fernsehspots im kollektiven Gedächtnis hinterlassen hat.

Der Weg zur Marke, was passt zu mir, was bin ich auf keinen Fall, mit wem möchte ich nicht verwechselt werden, viel Grundsätzliches muss im Vorfeld einer Generierung geklärt sein. Der Umfang und die Kosten einer Kampagne dürfen natürlich den Nutzen nicht übersteigen. Der Kunde einer Werbeagentur ist eben auch ein Verbraucher und will umgarnt sein. Hier spielen nicht nur Ideenreichtum und neueste Technik eine Rolle, die Psychologie des Verkaufens und eine passende Zielgruppenorientierung muss Standard sein.
Natürlich hatten die Zuhörer viele Fragen, die Franz Böhm mit seiner durchaus humorvollen Art bestens beantworten konnte. Der Begriff „Branding“ der neudeutsch für Verfestigung einer Marke benutzt wird, konnte ebenso geklärt werden, wie die imaginäre Grenze, ab wann sich dasselbe wirklich lohnt. Im Endeffekt kann Joseph Beuys, etwas abgewandelt, bemüht werden, „Jeder ist eine Marke!“

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